L'achat sur les surfaces IA doit être lisible.
Le rendement de ce que vous achetez sur les surfaces IA dépend de votre présence organique dans la réponse qui précède l'annonce. AI Media mesure cette dépendance, et l'achat d'espace vous est refacturé à l'euro près.
L'inventaire publicitaire des surfaces IA est ouvert. Le rendement de ce que vous y achetez dépend de votre présence organique dans la réponse qui précède l'annonce. C'est cette dépendance que nous mesurons, et c'est ce qui manque à toutes les stacks média.
- L'achat d'espace vous est refacturé à l'euro près
- Un bilan mensuel qui relie le payant et l'organique
- Une règle écrite qui protège votre budget
Ce qui vient de changer
L'inventaire publicitaire de ChatGPT est accessible en France. Il n'est plus réservé aux grands groupes.
Vous avez un budget média à placer, et personne ne peut encore vous dire ce qu'il vaut sur ces surfaces. Nous non plus, et c'est précisément pour cela que nous commençons par mesurer.
Le mécanisme
Sur les requêtes qui portent une réponse IA, le clic payant s'effondre. Une étude publiée (Seer Interactive, 3 119 requêtes, 25,1 M impressions, sur les AI Overviews) mesure une chute de 68 % du taux de clic, et une remontée de 91 % quand la marque est citée organiquement dans cette même réponse.
Acheter sur ces surfaces sans présence organique, c'est payer plein tarif un clic dévalué.
Repère de lecture : taux de clic payant hors réponse IA
- Sous une réponse IA, marque non citée : moins 68 %
- Sous une réponse IA, marque citée organiquement : plus 91 %
Source : Seer Interactive, 3 119 requêtes, 25,1 M impressions, sur les AI Overviews de Google. L'étude porte sur Google, pas sur ChatGPT.
La règle qui tient le budget
Votre présence organique ne doit pas descendre sous la moitié de la présence de votre annonce.
Sous ce seuil, la marque paie pour compenser une autorité qu'elle n'a pas. Nous ne recommandons pas d'augmenter le budget : nous disons de le tenir, et de réparer l'organique d'abord.
Cette règle est écrite dans le contrat. Aucune agence média ne l'écrira à notre place, et c'est ce qui rend le suivi indissociable de l'achat.
AI Media, ce que vous achetez
Un abonnement mensuel qui achète l'espace sur les surfaces IA et mesure la présence de votre marque dans les réponses, payante et organique, dans un seul bilan.
- L'achat d'espace : Refacturé à l'euro près. Nous ne prenons aucune marge sur ce que vous dépensez en média. Vous voyez ce que vous achetez.
- La gestion de campagne : Création, structure, ciblage, arbitrages, itérations.
- Le suivi GEO consolidé : Un relevé hebdomadaire sur vos questions, et le bilan mensuel qui relie les deux surfaces.
Le bilan mensuel, et ce qu'il vous fait décider
Un document, les mêmes questions du début à la fin, trois lectures.
Ce que nous mesurons : La présence de votre marque dans les réponses des assistants, sa progression semaine après semaine.
Ce que nous relevons à la main : La présence de votre annonce sur ces mêmes questions. Ce relevé est manuel aujourd'hui, et nous le disons à chaque édition plutôt que de le présenter comme automatique.
- Les questions où vous êtes cité et où vous achetez : votre budget travaille sur une autorité réelle.
- Les questions où vous achetez sans être cité : votre budget compense une absence.
- Les questions où vous êtes cité sans acheter : vous êtes peut-être déjà en train de gagner gratuitement.
C'est là que se décide le mois suivant. Où augmenter, où couper parce que l'organique suffit, où tenir parce que l'organique n'est pas encore là.
Ce qui reste hors périmètre
Le SEA classique, le shopping et le social restent hors périmètre. citabl ne devient pas une agence média.
Si vous avez déjà une agence média, elle garde l'achat. Nous restons sur la mesure et sur le bilan. On arbitre par ce qui est déjà en place, jamais par notre offre.
« Nous avons déjà une agence média, nous savons acheter »
Votre agence achète l'inventaire. Elle ne mesure pas la dépendance du rendement à la citation organique dans la réponse qui précède l'annonce, parce qu'aucune stack média ne le fait.
Ce n'est pas un achat média. C'est la condition pour que l'achat média rende.
Le prix
À partir de 1 999 EUR HT/mois. La gestion de l'achat se cadre en session et reste sur devis.
L'achat d'espace s'ajoute, refacturé au réel.
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On s'en parle
Laissez-nous vos coordonnées. Nous regardons ensemble ce que les assistants IA disent de votre marque aujourd'hui.
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Questions Fréquentes
Qu'est-ce que le GEA, ou Generative Engine Advertising ?
Le GEA désigne l'achat d'espace publicitaire à l'intérieur ou autour des réponses des moteurs génératifs. L'annonce s'affiche après une réponse rédigée par un modèle, et non dans une liste de liens. Le contexte de la réponse influence donc directement la performance de l'annonce.
En quoi l'offre AI Media diffère d'une agence média classique ?
AI Media ne remplace pas l'achat média : nous mesurons la variable que la stack média ne mesure pas, la citation organique de la marque dans la réponse qui précède l'annonce. Votre agence média garde l'achat et les campagnes ; nous fournissons le relevé mensuel et le bilan qui expliquent le rendement.
Que contient le rapport mensuel AI Media ?
Le rapport mensuel contient l'état des citations de la marque sur le périmètre de questions retenu, l'évolution par rapport au relevé précédent, la lecture croisée avec la pression publicitaire, et les actions prioritaires pour le cycle suivant. Il est conçu pour être présenté en comité sans retraitement.
Combien coûte l'offre AI Media ?
L'offre AI Media démarre à 1 999 EUR HT par mois, en abonnement récurrent. Le montant couvre le protocole de mesure, les relevés, le rapport mensuel et la séance de lecture. Il ne comprend pas l'achat d'espace publicitaire, qui reste facturé par la régie ou par votre agence média.
À partir de quel budget média la mesure devient utile ?
La mesure devient utile quand une part significative de l'exposition passe par des surfaces génératives. En dessous, la priorité reste la réparation de la visibilité organique : monter le budget sur une marque non citée revient à payer plus cher un clic moins performant.
Faut-il déjà acheter sur les réponses IA pour commencer ?
Non. Commencer avant l'achat est même préférable : le relevé initial établit la base de référence, ce qui permet ensuite d'attribuer les variations de rendement à la campagne plutôt qu'à un état de citation inconnu.
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