Mesurer l'impact GEO : 4 métriques qui parlent à un CEO (pas à un SEO)
4 métriques GEO : Share of Voice IA, leads assistés, brand lift, conversion des pages citées. Pilotez votre visibilité ChatGPT.
Résumé : Share of Voice IA, leads assistés, brand lift, conversion sur pages citées. Comment relier votre visibilité sur ChatGPT au pipeline et au revenu.
Point clé : Si vous ne pouvez pas relier GEO au pipeline, vous allez perdre le budget.
Introduction
Depuis avril 2026, Google Personal Intelligence est déployé globalement (hors Europe, UK et Australie) : les réponses IA sont personnalisées selon les données de chaque utilisateur et deviennent non-reproductibles par les outils de tracking tiers (source : Marie Haynes, mai 2026). Mesurer son impact GEO exige désormais des proxies différents - exactement ce que couvrent les 4 métriques ci-dessous. Un CEO se moque de votre CTR organique, de vos positions 'top 3' et de votre volume de mots-clés. Il veut une réponse simple : est-ce que notre visibilité dans ChatGPT et dans les autres IA influence la demande, le pipeline, et nos deals ? Bonne nouvelle : on peut mesurer GEO (Generative Engine Optimization) avec des indicateurs qui parlent business, sans surpromettre et sans se raconter d'histoires. Voici les 4 métriques à suivre pour piloter votre visibilité IA comme un vrai canal d'acquisition et d'influence.
Part de voix dans les réponses d'IA (Share of Voice IA)
C'est l'indicateur 'marché' le plus direct : sur les questions que vos prospects posent aux IA, qui occupe la réponse ?
Leads 'assistés par l'IA' (et trafic référent LLM)
Le CEO veut du concret : combien de leads, combien d'opportunités, combien de revenu. GEO doit donc être relié à des signaux business, même si le parcours n'est pas linéaire.
Brand lift : la notoriété et la perception 'pilotées' par l'IA
GEO n'est pas seulement un canal de trafic. C'est un canal de présentation : l'IA décrit votre marque, vos forces, vos limites. Donc on doit mesurer deux choses : la notoriété et la perception.
Conversions sur les pages citées (ROI du contenu référencé)
Dernière métrique, la plus 'cash' : quelles pages de votre site sont citées par les IA, et est-ce que ces pages convertissent ?