Mesurer l'impact GEO : 4 métriques qui parlent à un CEO (pas à un SEO)
4 métriques GEO : Share of Voice IA, leads assistés, brand lift, conversion des pages citées. Pilotez votre visibilité ChatGPT.
Résumé : Share of Voice IA, leads assistés, brand lift, conversion sur pages citées. Comment relier votre visibilité sur ChatGPT au pipeline et au revenu.
Point clé : Si vous ne pouvez pas relier GEO au pipeline, vous allez perdre le budget.
Introduction
Un CEO se moque de votre CTR organique, de vos positions 'top 3' et de votre volume de mots-clés. Il veut une réponse simple : est-ce que notre visibilité dans ChatGPT et dans les autres IA influence la demande, le pipeline, et nos deals ? Bonne nouvelle : on peut mesurer GEO (Generative Engine Optimization) avec des indicateurs qui parlent business, sans surpromettre et sans se raconter d'histoires. Voici les 4 métriques à suivre pour piloter votre visibilité IA comme un vrai canal d'acquisition et d'influence.
Part de voix dans les réponses d'IA (Share of Voice IA)
C'est l'indicateur 'marché' le plus direct : sur les questions que vos prospects posent aux IA, qui occupe la réponse ?
Leads 'assistés par l'IA' (et trafic référent LLM)
Le CEO veut du concret : combien de leads, combien d'opportunités, combien de revenu. GEO doit donc être relié à des signaux business, même si le parcours n'est pas linéaire.
Brand lift : la notoriété et la perception 'pilotées' par l'IA
GEO n'est pas seulement un canal de trafic. C'est un canal de présentation : l'IA décrit votre marque, vos forces, vos limites. Donc on doit mesurer deux choses : la notoriété et la perception.
Conversions sur les pages citées (ROI du contenu référencé)
Dernière métrique, la plus 'cash' : quelles pages de votre site sont citées par les IA, et est-ce que ces pages convertissent ?